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持續加碼直播,百度也要開始帶貨了 [復制鏈接]

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      中國商報/中國商網(記者 祖爽)在疫情期間,百度移動生態中的多款App密集推出直播活動,向外界傳達百度正在加碼直播的信號。近日,有媒體報道稱,百度即將上線電商直播,目前已經通知公會招募主播和籌備商品,但上線日期和平臺政策還未完全確定。百度直播已經推出對個人主播用戶的直播帶貨功能,用戶實名認證之后可以參加,目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。
      

      
      對此,百度方面對中國商報記者表示,直播是其重點發力的方向,百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播,幫助用戶成長。“比如我們在疫情期間就提供了多場次健康知識類直播,以及‘云游’世界物館的直播等。”百度方面表示。
      
      實際上,在此次新冠肺炎疫情期間,百度App開設了“戰疫直播間”科普防疫知識,還上線了“想見你現場”“云娛樂”直播,百度百科首次啟動直播項目行走的文明,圍繞全球國家的物館、藝術展、藝術人物等進行全方位的直播內容呈現,好看視頻則以在線小劇場的形式開展的 “云相聲”直播。
      
      百度此前發布的百度搜索大數據報告——萬物皆可直播顯示,用戶獲取和疫情相關的知識信息的需求激增,直播成為重要的內容呈現方式,在百度觀看直播的用戶數相比疫情前增長了430%。
      
      在游戲直播方面,百度已和觸手直播達成深度合作,后者獨家運營百度旗下所有游戲直播業務,進一步探索流量紅利與直播場景升級。截至目前,已有超過1000位觸手主播入駐了百度貼吧及好看視頻進行直播。用戶在百度貼吧App的首頁直播入口、王者榮耀貼吧、和平精英貼吧等50多個游戲電競類貼吧以及好看視頻內可實時觀看直播內容。
      
      而如今,百度要向大火的直播帶貨領域邁進。上述報告中,百度也提及,直播行業如今繼續加速與電商、娛樂和資訊等產業的結合,典型案例就是電商帶貨直播。
      
      據艾媒咨詢發布的相關數據顯示,2019年,我國電商直播行業的總規模達到4338億元,預計2020年我國在線直播的用戶規模將達5.26億人,直播電商銷規模將達9160億元,約占我國網絡零規模8.7%。同時,國信證券也在相關報告中指出,2019年直播帶貨市場規模約3500億元,未來電商直播滲透率有極大的提升空間。
      
      百度財報顯示,2019年公司營收為1074億元,其中核心廣告業務營收為797億元,占比74%,而愛奇藝貢獻了剩余的290億元。顯然,百度急需探索新的收入增長點。“試水電商帶來的好處很多。電商有現金流,可以推動金融和支付業務的發展;入駐的商家要做廣告,可以增加廣告收入;持續交易增加用戶黏性和商家黏性,獲得扣點傭金收入。”百聯咨詢創始人莊帥對中國商報記者表示。
      
      不過,莊帥認為,與其他直播電商平臺相比,百度并沒有太大的“比較優勢”。“百度的供應鏈管理能力、電商平臺運營能力和商家招商能力比較有限 ,需要謹慎觀察。”
      
      百度的直播帶貨之路將如何走下去?中國商報記者將持續關注。
      
      
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